Coca-Cola споделя емоцията на Коледа от 1920 г. до днес

КЪДЕ ЗАПОЧВА ВСИЧКО?

През 1920 г. Coca-Cola вече е много популярна, но все още й се наслаждават основно през лятото. За да стимулира продажбите през по-студените месеци, Арчи Лий от рекламна агенция D’Arcy създава нов слоган „Жаждата не познава сезон“ и създава първите реклами с участието на Дядо Коледа. В онези дни Дядо Коледа изглежда много различно. От края на 19-ти век той е представян като много строг и мрачен, а понякога дори и като елф. През 1930 г. Coca-Cola започва да представя различна, по-жизнерадостна интерпретация. Рисунката на художника Фред Мизен на мъж, облечен като Дядо Коледа, който пие Coca-Cola до соден фонтан, е далеч по-весела, но все още не изобразява Дядо Коледа като самостоятелен персонаж.

НАВЛИЗАНЕТО НА ХАДЪН СЪНДБЛОМ

Истинската трансформация се оформя през 1931 г., когато D’Arcy възлагат новата серия от коледни реклами на Coca-Cola на илюстратора Хадън Съндблом. Той иска Дядо Коледа да бъде „истински“ човек – топъл, весел, приятелски настроен и, нека си го признаем, леко закръглен.

Съндблом се връща към скандинавските си корени и представата за Свети Никълъс, за да създаде новия Дядо Коледа, който прави своя дебют през 1931 г. Произведенията на Съндблом са толкова успешни, че картините му остават в центъра на коледните реклами на Coca-Cola в продължение на 33 години. Превръщат се в едни от най-ценените експонати в колекцията от произведения на изкуството на Coca-Cola и са изложени по целия свят, включително в Лувъра в Париж. Картините са толкова емблематични, че мнозина вярват, че Coca-Cola е „измислила“ Дядо Коледа. Не е така, твърди архивният екип на Coca-Cola – те просто са изградили начина, по който мислим, че той изглежда.

Картините на Съндблом са едни от най-внимателно изработените изображения в историята на рекламата, придържайки се към строга цветова схема и с включени едва по няколко думи. Защо това е така? Легендарният председател на Coke по това време – Робърт Удръф, страстно се застъпва за изображения в рекламите на Coca-Cola, които да разказват история.

В изображенията има очарователни истории, ако се вгледате достатъчно внимателно. Например, докато Америка се готви за война през 1943 г., Дядо Коледа може да бъде видян да подкрепя американските войници с чувал за играчки през рамо, съдържащ военни облигации. Когато войната свършва, празничната реклама от 1945 г. отразява емоцията от завръщането у дома, показвайки как Дядо Коледа влиза в дом с приветствена нота и Coca-Cola в ръка. Тъй като Дядо Коледа винаги е синоним на подаръци и играчки, рекламите отразяват и модерните и актуални тенденции при играчките, показвайки еволюцията от дървени играчки през 30-те години до електрически влак и хеликоптер през 1964 г.

Тези развиващи се културни маркери в картините на Съндблом утвърждават коледните реклами на Coca-Cola в социалната психика. Хората, изучавали подробно изображенията, дори забелязват, че коланът на Дядо Коледа е обърнат в едно от тях. Това се случва, защото Съндблом започва да се използва като жив модел и прерисува отражението си от огледалото.

БЕЛИ МЕЧКИ И КОЛЕДНИ КАМИОНИ

През 1993 г., когато полярните мечки на Coca-Cola правят своя телевизионен дебют, се ражда нова коледна звезда. Всъщност белите мечки не са съвсем нови, тъй като Coca-Cola ги използва за пръв път във Франция през 1922 г. Сценаристът и режисьор Кен Стюарт ги анимира за телевизията, а през 2013 г. легендарният филмов режисьор Ридли Скот добавя и своя щрих. Той режисира късометражен филм „Снежна мечка“, който предава усещането, че присъстваме истински с нашите семейства по Коледа.

През 1995 г. коледните камиони на Coca-Cola са пуснати в САЩ. С мигащите си светлини, очарователния зимен пейзаж и незабравимата мелодия „Празниците идват“, камионите бързо се превръщат в разпознаваем символ на Коледа в много страни по света. Те използват и наследството на коледната история на Coca-Cola, като Дядо Коледа на Съндблом украсява камионите отстрани. На някои пазари изследванията показват, че много потребители свързват появата на камионите на Кока-Кола с истинското начало на празничния сезон.

ТРАДИЦИЯТА ПРОДЪЛЖАВА

През 2020 г., новата глобална коледна кампания на Coca-Cola – „Писмото“, стартира със сърдечното послание „Тази Коледа подарете нещо, което само Вие може да дадете – себе си“. Посланието отговаря на днешното време и отразява коледното наследство на Coca-Cola, като дава усещане за приемственост. Познатите елементи, които хората винаги свързват с Coca-Cola и Коледа, са там.

Става въпрос за семейството, да присъстваш в момента и да имаш време да му се отдадеш и да помислиш. За повече от 100 години Coca-Cola изгражда богатство от спомени за Коледа – една дълбока връзка, тясно вплетена в обществото, съвременната култура и семейните традиции. „Това е наследство, с което да се гордеем, и вълшебна връзка с Коледа, която със сигурност ще продължи и за поколенията напред“, казват от Кока-Кола.

Режисиран от носителя на Оскар, Тайка Уайтити и създаден от Wieden+Kennedy London, филмът разгръща магията на Коледа в изпълнена с надежда приказка за безусловната бащинска любов и пътешествието на един баща, за да сбъдне коледната мечта на дъщеря си.

„Coca-Cola традиционно се свързва с Коледа и през последните десет десетилетия е създала запомнящи се кампании по целия свят. Тазгодишната кампания следва тази традиция и използва много от знаците на нашите емблематични празнични кампании, включително създаденото от Съндблом изображение на Дядо Коледа и коледния камион, за да донесе приповдигнато послание за надежда и оптимизъм на потребителите. 2020 г. беше странна и безпрецедентна година за много от нас и този празничен сезон може да се наложи да направим нещата малко по-различно, тъй като хората по света продължават да се ориентират в предизвикателствата на пандемията. Новата кампания от Coca-Cola продължава с цел обединяване и вдъхновяване на хората. Кампанията също така отразява истинската магия на Коледа и важността на иницииране на промяна в поведението и по-голямо признание за близките ни хора, чувство за общност и преди всичко необходимостта да присъстваме истински тази Коледа – независимо дали виртуално или физически“, казва старши вицепрезидент Уолтър Сузини за Европа.


Източник: forbesbulgaria

Вашият коментар